Zielgruppe, Reichweite und Targeting ins für einen effektiven Media-Plan entscheidend. Auf diesem Blogpost sammelt das Team von StarsMedia aktuelle Informationen zu Werbekanälen für die Region DACH (Deutschland, Österreich, Schweiz), Österreich und Vorarlberg. Die Informationen nach eigenem Ermessen aktuell gehalten. Gerne könnt Ihr mit uns in Kontakt treten und Feedback oder Aktualisierung bekannt geben.

Deutschland, Österreich & Schweiz

YouTube

Die bekanntesten YouTube-Werbeformen sind:

Überspringbare In-Stream Video-Ads
Erhalten Sie effiziente Impressionen und Reichweite mit überspringbaren In-Stream-Anzeigen.

Bumper Ads Video-Ads
Erhalten Sie effiziente Impressionen und Reichweite mit Reklameanzeigen.

Nicht überspringbarer In-Stream Video-Ads
Teilen Sie Ihre gesamte Botschaft mit bis zu 15 Sekunden nicht überspringbarer In-Stream-Anzeigen.

Outstream Video-Ads
Erreichen Sie die Menschen auf ihren Telefonen und Tablet-PCs mit vCPM-Gebotsabgaben mit ausgehender Werbung. Erfahren Sie mehr über vCPM

Video Anzeigen-Sequenz
Erzählen Sie Ihre Geschichte, indem Sie einzelnen Zuschauern Anzeigen in einer bestimmten Reihenfolge mit überspringbaren In-Stream-Anzeigen, nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen, Bumper-Anzeigen oder einer Mischung aus beidem zeigen.

Facebook, Instagram und das Facebook Audience Network

Facebook bietet 4 Channels die jeweils mit unterschiedlichen Werbemitteln bespielt werden können. Die Channels sind die Facebook-Plattform, die Instagram Plattform, das Facebook Audience-Network und die Messenger.com Plattform. Wer sichere und planbare Ergebnisse will, sollte eher auf die eine oder andere große Facebook-Brand setzen, also Placements auf Instagram und Facebook buchen. Wer hingegen einen guten Deal will und die damit verbundene zusätzliche Reichweite, günstigere Interaktionen und effiziente Interaktionen  kann sein Glück auch mit dem Audience Network und Messenger.com versuchen.

Die Reichweite von Facebook in Gesamt DACH liegt bei etwa 48,000,000, das ist knapp unter 50% der gesamten Bevölkerung von etwa 100 Mio Personen. Um die gesamte Zielgruppe anzusprechen würde man vermutlich ein tägliches Mediabudget von 40.000+ EUR planen müssen. Da dieses Budget hängt stark von der beworbenen Marke, den konkreten Produkten, den Werbemitteln und den Landingpages ab - und ist somit eine kaum nutzbare Indikation. Wenn man die Reichweite auf die Facebook-Plattform einschränkt und das Targeting auf DACH setzt kann man bis zu 35 Mio User. erreichen.  Wenn die Filter auf Instagram only in DACH 27 Mio User gesetzt werden sollte man mit einem Tagesbudget von 15.000 - 25.000 EUR eine gute Sichtbarkeit erreichen können.  Sparfüchse würden vermutlich eher auf Messenger.com in DACH setzen und können bis zu 22 Mio User erreichen und wer mutig ist setzt auf das Audience Network und kann in Deutschland, Österreich und der Schweiz bis zu 27 Mio User täglich erreichen.

Social Media Influencer
StoryClash publiziert unterschiedliche Influencer Leaderboards

Netzwerke die Werbemittel auf fremden Websites publizieren

DSP mit Adform
Taboola Sponsored-Content
Outbrain Content Discovery

Österreich

Eine Übersicht über Blogger sie sich mit Österreich assoziieren gibt auf Blogheim.at

YouTube in Österreich
Auf YouTube kann man täglich durchschnittlich 28 Mio Ad-Impressions ausspielen. Einige Eckdaten dazu zur Nutzung: 50% aller YouTube-Views werden mobile ausgeliefert, die durchschnittliche Session dauert etwa 40 Minuten. Wenn durchschnittlich alle 4 Minuten ein Spot gezeigt wird  kann man die Anzahl der Ad-impressions zurückrechnen und dass täglich etwa 2,8 Mio Sessions in Österreich entstehen.

Facebook in Österreich
Marketer und Werbetreibende erreichen täglich bis zu 4,400,000 Österreicher wenn sie Facebook inklusiver aller Partnerplattformen buchen. Mit gut 4.000 EUR tagesbudget sollte man hier schon einiges erreichen können. Wenn ausschließlich Nutzer auf der Facebook-Plattform erreichen will kann man mit 3,6 Mio Augenpaaren kalkulieren und wer lieber ein Designaffines, Visuelles Umfeld sucht kann mit Instagram gut 2,5 Mio User ansprechen. Die Messenger Plattform weist laut Facebook bis zu DACH 2,3 Mio User auf und wer keine Berührungsängst mit internationalen Websites hat kann auch das Audience Network DACH mit 2,3 Mio User buchen.

Zukünftig werden wir hier auch die Detailreichweiten unterschiedlicher Medien an dieser Stelle auflisten. Wir freuen uns über Eure hinweise.

Vorarlberg:

Wer Menschen in Vorarlberg mit Marketing-Kommunikation ansprechen will hat in der Zwischenzeit eine ganze Reihe an Optionen. Relevante player sind, neben den oben genannten digitalen Plattformen auch Lokale Medien Anbieter wie Russmedia, Lampert-TV und den ORF. Der Vollständigkeit halber gibt es noch einige Gemeindeblätter, die Punktuell Leser (Auflage in Klammer) erreichen zu nennen: Dornbirn(8.000), Bregenz (11.300), Lustenau(5.000), Rankweil(5.000). Hier eine Übersicht auf Wikipedia
Die Reichweiten sind jeweils die zuletzt selbst publizierten Reichweiten der Medien.

Relevante regionale Medien
Vorarlberger Nachrichten: Auflage 60.494 Exemplare von (ÖAK, 1. Halbjahr 2017) und 77.000 bei einer Großauflage.
Vorarlberg Online: 1.214.973 Monatliche Unique Clients, OEWA 1/2018
Wann & Wo: 138.000 Stück
Antenne Vorarlberg: 80.000 Hörer täglich ein

Wirtschaftsmedien
Wirtschaftszeit
Wirtschaftspresseagentur

ORF Vorarlberg
Radio Vorarlberg: 2016 hörten 115.000 Personen täglich von Montag bis Freitag allein in Vorarlberg das Regionalradio

Medien der Vorarlberger Wirtschaftskammer
Die Wirtschaft (20.800, alle Unternehmen)
Thema Vorarlberg (70.000)

Wirtschaftsbund Vorarlberg
Zeitung des Wirtschaftsbund Vorarlberg (19.000)

Blogger in Vorarlberg
Die Blogger Vorarlbergs sortiert nach der höchsten Anzahl an Seitenaufrufen

YouTube Channels mit regionalem Bezug

Youtube bietet Marketern täglich etwa 1,51Mio Ad-Views zur Buchung an. Das würde, wenn sich der Vorarlberger Markt entsprechend der Statistik verhält, wäre täglich etwa 150.000 Sessions in Vorarlberg targetierbar. In Dornbirn wurden aktuell 280k Adviews ausgewiesen die etwa 28.000 Sessions, also etwa einzigartige Besuche entsprechen würden.

VOL.AT - Vorarlberg Online
22.7K videos • 55.6K subscribers

RTV Vorarlberg
1.09K videos • 2.83K subscribers

Vorarlberger Nachrichten
171 videos • 226 subscribers

Land Vorarlberg
2K videos • 298 subscribers

voices4youDotCom
188 videos • 7.79K subscribers

ANTENNE VORARLBERG
758 videos • 1.01K subscribers

LÄNDLE TV
7.25K videos • 4.35K subscribers

laendlekicker
815 videos • 449 subscribers

Simon Mathis
97 videos • 196K subscribers

frauenfelder82
809 videos • 1.77K subscribers

vpuls360
1 video • 11 subscribers

Love and Road
57 videos • 1.67K subscribers

ungespielt
3.41K videos

OE24.TV
15.6K videos • 73.4K subscribers

Arlberg09
549 videos • 18.5K subscribers

Sonne & Wolken
96 videos • 3.52K subscribers

KolbenfresserHD
151 videos • 3.25K subscribers

Teddy Eddy by Ingrid Hofer
47 videos • 26.6K subscribers

Montafon TV
1.3K videos • 10.1K subscribers

Montafon TV
1.3K videos • 10.1K subscribers

vpuls360
1 video • 11 subscribers

trainfart
2.09K videos

frauenfelder82
809 videos • 1.77K subscribers

Ländle Gamer
114 videos • 293 subscribers

benzi | Outdoor Videos
27 videos • 1.36K subscribers

VLASH.TV
164 videos • 147 subscribers

TheConvair58
161 videos • 15.2K subscribers

Facebook, Regionale Reichweite in Dornbirn
Die Regionale Tagesreichweite in Dornbirn wird von Facebook mit 41,000 Personen angegeben wenn man die Stadt ins Targeting nimmt, 48.000 wenn man Instagram und das Audience-Network hinzufügt und 110,000 Personen wenn man ausgehend von der Stadtmitte 10 Meilen umkreis hinhzugibt. Die Auslieferungszeit sollte in diesem Zusammenhang aber über mehrere Tage gewählt werden da etwa 30% der Nutzer nur 1-2 mal pro Woche ihren Account checken - und etwa 30% der Nutzer mehrfach pro Tag einsteigen.

Instagram Reichweite Dornbirn
29.000 Personen werden von Facebook angegeben, wenn man das Werbenetzwerk nur auf das Instagram-Placement reduziert.