Content ist King - Wie man Content Marketing einsetzt

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Der Name des Content-Marketing-Spiels ändert sich dank der zunehmenden Macht der Verbraucher. Streaming-Dienste wie Netflix ermöglichen es den Nutzern, Sendungen ohne Werbung zu sehen. Überflüssige Werbebanner am Rande von Websites werden ignoriert und nicht mehr angeklickt.

Die Werbung, die am Anfang bestimmter Youtube-Videos läuft, kann übersprungen werden. Die herkömmliche Art des Marketings befindet sich in einem Umbruch. Deshalb muss sich Ihr Content Marketing anpassen. Hier sind einige Hinweise, wie Sie Content Marketing erfolgreich einsetzen können.

Content Marketing & Visuelle Inhalte

Nutzer lieben visuelle Inhalte, weil sie leicht verdaulich sind und das Auge ansprechen. Visuelle Inhalte werden geistig schneller verarbeitet als Text. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie sitzen in einem Sitzungssaal und sehen zu, wie jemand eine weitere PowerPoint-Präsentation über sein neuestes Angebot hält.

Was wird wohl eher Ihre Aufmerksamkeit erregen? Folien, die mit Bildern gefüllt sind, oder Folien, von denen der Redner direkt abliest?

Folien mit Bildern ermöglichen es dem Redner, sich an den Bildern zu orientieren, anstatt Worte als Krücke zu benutzen. Versuchen Sie, Infografiken zu verwenden, die aufklären, denn sie können auch als großartiges Mittel zur Steigerung der Markenbekanntheit dienen, was wiederum zu mehr Verkehr und Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen führt.

Influencer Marketing

Beim Influencer Marketing geht es nicht mehr nur um die Aufmerksamkeit, die eine prominente Werbung für ein Produkt bringen kann. Marriott, die bekannte Hotelkette, hat dies erkannt und eine erfolgreiche Influencer-Marketing-Strategie mit einer nicht-traditionellen Herangehensweise eingeführt.

David Beebe, Marriotts Vizepräsident für globales Kreativ- und Content-Marketing bei Marriott International, sagte, sein Plan konzentriere sich auf Content, Community und Commerce, auch bekannt als die 3 K's. Er hat sich mit mehreren Personen auf einer Vielzahl von Social-Media-Plattformen zusammengetan, um Inhalte zu produzieren, darunter Reisevideos, Reise-Vlogs und Kurzfilme.

David bittet die Influencer, ihm ein Konzept zu präsentieren. Den Personen, mit denen er zusammenarbeitet, lässt er fast völlige künstlerische Freiheit, so dass die beiden eine Vertrauensbasis aufbauen können. Um beispielsweise Menschen anzusprechen, die einen geliebten Menschen in ihrem Leben hervorheben wollen, hat Marriot eine 12-teilige Serie mit dem Titel Year of Surprises (Jahr der Überraschungen) entwickelt.

Sie richtete sich an die Marriott Rewards-Mitglieder, die aufgefordert wurden, jemanden zu nominieren und einzureichen, der ihrer Meinung nach Anerkennung und eine Überraschung in ihrem Leben verdient hat. Um eine große Abonnentenbasis anzusprechen, ging er eine Partnerschaft mit Jack Harries ein, der einen Reise-Vlog mit über 4 Millionen Abonnenten auf YouTube führt. Jack wurde beauftragt, mehrere kurze Videos in Ländern zu produzieren, in denen Marriot eine nennenswerte Präsenz hat.

Soziale Medien strategisch nutzen

Betrachten Sie soziale Medien als eine Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerben. Angenommen, Sie haben gerade einen neuen Artikel in Ihrem Blog veröffentlicht. Lassen Sie es die Welt wissen. Posten Sie ihn auf Facebook.

Machen Sie ihn auf Ihrem Instagram-Profil teilbar und anklickbar. Lassen Sie es die Twitter-Welt wissen. Bewerben Sie ihn in Ihrer Snapchat-Story. Die sozialen Medien verfügen über eine enorme Verbrauchermacht, also scheuen Sie sich nicht, sie anzuzapfen. Seien Sie jedoch vorsichtig mit dem, was Sie posten. Das Ziel aller von Ihnen erstellten Inhalte sollte es sein, Ihre Kunden zu informieren, nicht zu werben.

Analysieren Sie Ihre sozialen Daten, damit Sie wissen, welche Zielgruppen welche Art von Inhalten sehen wollen. Erkennen Sie, was gut funktioniert und was nicht, und passen Sie es an. Verfolgen Sie Ihre E-Mail-Konversationen und Social Shares. Seien Sie ehrlich, wenn Ihre Daten zeigen, dass nicht jeder, der Ihren Beitrag teilt, sich auch wirklich die Zeit nimmt, Ihre Beiträge zu lesen.

Passen Sie sich entsprechend an Sind Ihre Facebook-Posts geeignet, um eine offene Konversation in einem öffentlichen Forum zu führen? Sind sie für Ihr Publikum von Bedeutung? Informieren Sie Ihre Leser über etwas, das ihnen helfen kann, sich mehr mit Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt zu beschäftigen?

Je mehr Sie Ihr Produkt und Ihren Bereich für Ihr Publikum interessant machen können, desto wahrscheinlicher ist es, dass es sich auch weiterhin an relevanten Materialien und Gesprächen beteiligt, die Sie ihm eröffnen wollen.

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