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Die Welt der SEO ist aufregend. Jedes Jahr nimmt Google Hunderte von Änderungen an seinem Suchmaschinen-Ranking-Algorithmus vor. Eine SEO-Strategie, die letztes Jahr funktioniert hat, funktioniert vielleicht dieses Jahr nicht und eine SEO-Strategie, die heute funktioniert, funktioniert vielleicht nächstes Jahr nicht mehr.
Wenn Ihre Website nicht mehr so viel organischen Traffic bringt wie im letzten Jahr und Sie Ihre SEO verbessern möchten, haben wir die Lösung für Sie. In diesem Artikel stellen wir Ihnen die besten SEO-Techniken für das Jahr 2022 vor, die Ihnen helfen, Ihre organische Suchpräsenz zu erhalten und auszubauen - mit grundlegenden und erweiterten SEO-Techniken. Legen Sie los!
1) Implementieren Sie jetzt die Inhaltsoptimierung Für die meisten Menschen bedeutet SEO, regelmäßig Inhalte für neue Schlüsselwörter zu veröffentlichen und Links auf diese Seiten zu erhalten. Erfahrene SEO-Experten wissen jedoch, dass Sie den organischen Traffic strategischer steigern können, indem Sie bestehende Inhalte durch einen Prozess namens "Content-Optimierung" optimieren Die Inhaltsoptimierung zielt darauf ab, die Meta-Tags einer Seite zu optimieren, wie z.B.:
Hier finden Sie vier Möglichkeiten, wie Sie die Optimierung von Inhalten auf Ihrer Website einfach und schnell umsetzen können.
Einige Suchanfragen werden sofort in Featured Snippets beantwortet, während andere am besten mit einer 500-1000 Wörter umfassenden Verkaufsseite bedient werden. Dann gibt es Suchanfragen, die ausführliche Artikel von 3000+ Wörtern erfordern. Es gibt also keine richtige oder falsche Wortzahl, die Sie anstreben sollten, denn es kommt allein auf den Kontext der Suchanfrage und die Seiten mit den besten Rankings an.
Wenn Sie sich jedoch irren, wird es schwierig, eine gute Platzierung zu erzielen.
Der Titel-Tag ist einer der wichtigsten Onsite-Tags zur Optimierung einer Seite. Die Meta-Beschreibung?
Nicht so sehr. Aber nur weil Google die Meta-Beschreibungen nicht berücksichtigt, um Seiten zu bewerten, heißt das nicht, dass sie nicht wichtig sind. Eine gute Meta-Beschreibung kann Ihre CTR und damit Ihr Ranking erhöhen. Vor ein paar Jahren beschrieb Rand Fishkin in einer Folge von Whiteboard Friday, wie Google damit umgehen könnte:
"Wenn das Ergebnis Nummer vier mehr Klicks erhält als das Ergebnis Nummer zwei, sollten sie dann nicht? Tauschen? "Andere seriöse Quellen wie CXL sind ebenfalls zu dem Schluss gekommen, dass die CTR ein Rankingfaktor ist. Erfahren Sie mehr darüber: * Was ist Content Decay und wie es sich auf Ihre SEO auswirkt* Wie Sie heroische Überschriften schreiben, um die CTR in die Höhe zu treiben
Wenn Sie mehr Inhalte aus älteren Inhalten veröffentlichen, sinken unweigerlich Traffic und Rankings. Beiträge werden veraltet, Konkurrenten aktualisieren ihre Artikel, Sie bauen keine neuen Links mehr auf und so weiter. Aus welchen Gründen auch immer kann es schwierig sein, alles auf dem neuesten Stand zu halten und gleichzeitig neue Themen zu verfolgen.
Eine der einfachsten Möglichkeiten, den Traffic-Verfall zu beheben, besteht darin, den Überblick über alte (aber immer noch wertvolle) Inhalte zu behalten und die Ressourcen für die Aktualisierung alter Beiträge zu priorisieren, anstatt neue Inhalte zu erstellen. Vertiefen Sie sich: Content Decay Masterclass: Wie Sie Ihren Blog-Traffic verdoppeln, indem Sie alte Inhalte aktualisieren
Die Abschnitte "People Also Ask" und "Related Searches" in den SERPs sind zwei großartige Tools, mit denen Sie die Suchabsicht Ihrer Nutzer ermitteln können. Wenn Sie z.B. für das Stichwort "Content-Optimierung" ranken möchten, könnten Sie ein langes Tutorial (wie diesen Artikel) zu diesem Thema schreiben.
Durch die Beantwortung der Fragen, die Sie in der Rubrik "Leute fragen auch" finden, können Sie vielleicht die sprachgestützte Suche, die wir bereits erwähnt haben, etwas vorantreiben:
Der Abschnitt "Verwandte Suchanfragen" am unteren Rand der SERP kann Ihnen auch einige Vorschläge machen, welche Abschnitte Sie in Ihren Artikel aufnehmen können. Für jedes Thema können Sie zur Registerkarte "Recherche" navigieren, um eine Liste der gleichzeitig gesuchten Fragen anzuzeigen. Buchen Sie meine kostenlose SEO-Beratung
Die On-Page-Optimierung von Websites war schon immer ein relativ schwacher Ranking-Faktor, der von natürlichen SEO-Experten nie ernst genommen wurde. Sicherlich ist sie wichtig, aber sie ist nicht wichtiger als die traditionelle On-Site-Optimierung und ein guter Linkaufbau. Das Leben in der Welt der SEO bewegt sich jedoch schnell. Mit der Einführung von BERT und MUM deuten die neuesten SEO-Trends darauf hin, dass Google seine Suchmaschine vermenschlichen möchte, indem es seinen Ranking-Algorithmus auf die von Ihnen vermuteten Metriken für die Onpage-Optimierung der Website abstimmt.
Links und Tags sind wichtig - und werden es auch in Zukunft bleiben - aber sie sind nicht die einzigen Dinge, auf die Sie achten müssen. Mit der Einführung des 2020 Page Experience Update hat Google diese neue Metrik zu einem Kernbestandteil seines Algorithmus gemacht. Google definiert Seitenerlebnis als:
"Eine Reihe von Signalen, die messen, wie Nutzer die Erfahrung der Interaktion mit einer Webseite über den reinen Informationswert hinaus wahrnehmen."
Um es klar zu sagen: Google hat keine Möglichkeit zu wissen, wie Nutzer Webseiten tatsächlich wahrnehmen (obwohl sich das mit Elon Musks Neuralink bald ändern könnte). Stattdessen nehmen sie vier Metriken, die sich auf das Seitenerlebnis beziehen, und stellen fundierte Vermutungen an. Die erste Metrik ist Core Web Vitals, eine Zusammenstellung von Metriken, die die Ladegeschwindigkeit von Seiten aus der Perspektive der Nutzererfahrung messen:
Die anderen drei Metriken sind die Mobilfreundlichkeit der Seite, die Verwendung des HTTPS-Protokolls und das Fehlen aufdringlicher Werbeeinblendungen: Wenn Sie nicht auf Ihr Seitenerlebnis achten, sollten Sie Folgendes tun.
Die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit verbessert nicht nur die organische Leistung, sondern erhöht auch die Konversionsraten. Eine Umfrage hat ergeben, dass fast 70 % der Verbraucher sagen, dass die Seitengeschwindigkeit ihre Bereitschaft zum Kauf auf einer Website beeinflusst. Hier finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Seitengeschwindigkeit verbessern können, um bessere Rankings und mehr Konversionen zu erzielen:
Nachdem Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website erhöht haben, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website drei weitere Kriterien erfüllt, die für ein optimales Seitenerlebnis sorgen:
Vertiefen Sie sich in: * Wie Sie Inhalte für Menschen schreiben und für Google optimieren * Wie Sie Ihre Website auf das neue Update für das Seitenerlebnis vorbereiten * CWV-Update: Warum Google die Art und Weise, wie es das Nutzererlebnis Ihrer Website misst, ständig ändert (und was Sie dagegen tun können)
Die SEO-Branche hat über die Auswirkungen der Benutzerfreundlichkeit auf den Ranking-Algorithmus von Google spekuliert. Ja, eine saubere Website-Architektur, schnelle Ladegeschwindigkeiten und ein mobiles Erlebnis sind wichtig, aber keiner dieser Faktoren hatte wirklich einen starken Einfluss auf die Rankings... bis vor kurzem. Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, hat das allmächtige Google wieder einmal beschlossen, den Schalter umzulegen und einen Aspekt der Benutzerfreundlichkeit zu einem entscheidenden Rankingfaktor zu machen: die Verweildauer. Bevor Sie sagen, dass ich die Absprungrate falsch geschrieben habe, möchte ich Ihnen eine grobe Definition geben: Die Verweildauer ist die Zeit, die ein Besucher auf einer Seite verbringt, nachdem er auf einen SERP-Link geklickt hat, bevor er zur SERP zurückkehrt. Lassen Sie uns das anhand des folgenden Beispiels erläutern:
Ihre Verweildauer betrug 4 Minuten und 35 Sekunden. Für sich genommen hat dieser Richtwert keine große Auswirkung auf Sie oder Google. Wenn Google jedoch der Meinung ist, dass die Besucher länger auf dieser Seite verweilen als auf den Seiten unserer Konkurrenten, wird es feststellen, dass unsere Seite vielleicht etwas besser macht. Je zufriedener die Nutzer sind, desto besser ist Google. Daher werden sie ihre Konkurrenten für Seiten mit hoher Verweildauer belohnen.
Wie viel? Wir wissen es nicht. Aber es könnte sein, dass die Seite einen zusätzlichen Schub braucht, um den ersten Platz für ein hart umkämpftes Keyword zu erobern.
Zur Klarstellung: Die Verweildauer ist nicht dasselbe wie die Absprungrate, die die Anzahl der Besucher misst, die auf einer Seite landen und sie dann ohne weitere Interaktion verlassen. Genauer gesagt handelt es sich um den Prozentsatz der Sitzungen auf einer einzelnen Seite, geteilt durch alle Sitzungen auf Ihrer Website (oder einer einzelnen Seite). Absprungraten gibt es wie gutes Eis in verschiedenen Geschmacksrichtungen: einige von Besuchern über Twitter, andere von direkten Quellen (wie Lesezeichen) und so weiter.
Die Verweildauer ist auch nicht die On-Site-Zeit, da letztere auch Besucher von außerhalb der SERPs umfassen kann. Die Verweildauer ist so etwas wie die Nachkommenschaft der Absprungrate und der Verweildauer auf der Website, aber SEO-freundlicher als ihre Eltern.
Die schlechte Nachricht ist, dass Sie die Verweildauer nur durch die Verbesserung des Benutzererlebnisses verbessern können. Alles, was Ihre Website benutzerfreundlicher macht, wird wahrscheinlich Ihre Verweildauer erhöhen. Und umgekehrt: Wenn Ihre Website unglaubwürdig, veraltet oder dilettantisch neu aussieht, springen die Besucher möglicherweise von der SERP ab und klicken auf ein anderes Ergebnis. Das würde Google nicht gefallen.
Jetzt, da Sie die Verweildauer verstehen, können Sie einige SEO-Techniken anwenden, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und Ihre vorhandenen Inhalte in den Suchmaschinen zu steigern.
Haben Sie schon einmal den Satz "Inhalte für das Web formatieren" gehört? Wenn Sie eine Chance haben wollen, Ihr organisches Ranking zu verbessern, müssen Sie noch einen Schritt weiter gehen und Ihre Inhalte für die Lesbarkeit optimieren. Diese Formatierungstipps helfen Ihnen, die Lesbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern:
Eine der Grundregeln für Journalisten ist der Schreibstil der umgekehrten Pyramide, der wie folgt aussieht: In dieser Pyramide stehen die wichtigsten Informationen ganz oben im Artikel und die weniger wichtigen Informationen weiter unten. Leser, die einen Artikel durchblättern, gelangen selten bis zum Ende der Seite. Daher ist es sinnvoll, ihnen das zu geben, was sie wollen, sobald sie auf der Seite landen.
Konzentrieren Sie sich auf Themencluster statt auf Schlüsselwörter Google entwickelt sich weiter, und das gilt auch für seine Algorithmen. Sein Ziel ist es nun, die Absichten der Nutzer zu verstehen - wonach sie voraussichtlich suchen und welche Suchergebnisse am besten zur Beantwortung ihrer Anfrage beitragen. An dieser Stelle kommt die Featured Snippet Box ins Spiel... wieder:
Aber erwarten Sie nicht, dass Ihre Website auf der Google-Startseite erscheint, nur weil Sie auf Schlüsselwörter ausgerichtete Inhalte erstellen. Es reicht nicht aus, nur auf die Schlüsselwörter zu achten, wir müssen auch den Kontext betrachten, in dem sie stehen. Sie müssen darauf achten, wonach Ihre Nutzer suchen, auch bekannt als "Nutzerabsicht". Hier sind zwei Dinge, die Sie besonders beachten sollten:
Die Art der Inhalte, die Sie erstellen, hängt ganz von Ihrer Zielgruppe ab. Je besser Sie Ihre Zielgruppe kennen - ihren Standort, ihr Alter, ihre Interessen usw. - desto bessere Inhalte werden Sie erstellen (und desto besser ist Ihr SEO). Nehmen wir an, Ihr Keyword-Tool zeigt 2.740.000 monatliche Suchanfragen für "Android" an. Ihre Inhalte werden wahrscheinlich viele Menschen erreichen, also müssen Sie sie gezielt ansprechen, oder? unnötig. Menschen, die nach "Android" suchen, könnten in die folgenden Kategorien fallen:
Wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht kennen, laufen Sie Gefahr, Inhalte für alle diese Themen zu erstellen. Das wird Ihnen weder Rankings noch Leser einbringen, denn Sie können mit einem einzigen Inhalt, der für einen so weit gefassten Begriff optimiert ist, nicht alle zufrieden stellen.
Wenn Sie jedoch Buyer Personas erstellen, die gemeinsame Merkmale Ihrer idealen Kunden enthalten, können Sie sich besser auf die Themen konzentrieren, die für Ihre Leser wichtig sind, und gleichzeitig das Risiko minimieren, Inhalte zu erstellen, die keine Ergebnisse bringen. Vertiefen Sie sich: Der ultimative Leitfaden zur Entwicklung von Buyer Personas (mit Vorlagen!)
Organisieren Sie Inhalte in Clustern Anstatt sich auf einzelne Schlüsselwörter zu konzentrieren, ordnen Sie alles in verschiedene Themen ein. Das von HubSpot entwickelte Modell des Topic Clustering funktioniert, indem verwandte Inhalte zu "Clustern" verknüpft werden: Dies bedeutet, dass Sie:
Hier ist eine Themengruppe zum Thema "Workout-Routinen": Mit dieser Strategie erreichen Sie drei Dinge:
Eine Kurzanleitung zur Verbesserung Ihrer SEO mit Themenclustern C) Recherchieren Sie Ihre Schlüsselwörter Sie fragen sich, warum wir die Keyword-Recherche als SEO-Technik aufführen, wenn wir Ihnen sagen, dass Sie sich auf Themencluster und nicht auf Keywords konzentrieren sollen?
Weil Schlüsselwörter immer noch wichtig sind. Die Organisation von Inhalten nach Themen ist wichtig, aber es ist ein Fehler, Schlüsselwörter völlig zu ignorieren. Schlüsselwörter dienen als Wegweiser für Google Spider und geben Hinweise auf die Art des Inhalts der Website. Durch die Recherche von Schlüsselwörtern können Sie herausfinden, wer nach einem Thema sucht, über das Sie schreiben möchten. So ist es einfacher, Blogbeiträge oder andere Arten von Inhalten zu erstellen, die spezifische Fragen von Kunden beantworten und die Markenbekanntheit erhöhen. Sie können mit einer Reihe von Tools auf Schlüsselwortdaten zugreifen:
Sehen Sie sich dieses 5-minütige Video über die Verwendung von Ahrefs für die SEO-Analyse an: Hinweis: Der Prozess ist ähnlich, auch wenn Sie eine Ahrefs-Alternative wie Semrush SE Ranking oder Mangools verwenden. Vertiefung:
* SEO Keyword Research Made Easy in 2022 * Wie Sie den Google Keyword Planner für die Erstellung von Inhalten verwenden
* Warum Sie Long Tail Keywords in Ihrer SEO-Kampagne verwenden sollten
Erstellen Sie sprachassistentenfreundliche Inhalte Schreiben Sie, während Sie sprechen? Vielleicht tun Sie das beim Chatten mit Freunden über WhatsApp, aber normalerweise nicht bei der Arbeit. Suchen Sie bei Google, während Sie sprechen? Auch das werden Sie wahrscheinlich nicht tun. Mit dem Aufkommen von Sprachassistenten ist dies jedoch nicht mehr der Fall.
Jetzt, da weltweit 4,2 Milliarden Sprachassistenten im Einsatz sind (8,4 werden bis 2024 erwartet), ist die Suche für Google flüssiger und komplexer geworden. In einer Welt, in der die Suchmaschine mehr auf Konversation setzt, müssen Sie Ihre Website für die Sprachsuche optimieren. So machen Sie es:
Verwenden Sie Long-Tail Keywords Long-Tail-Schlüsselwörter - solche, die drei oder mehr Wörter enthalten - spielen bei der Sprachsuche eine wichtige Rolle. Um für solche Schlüsselwörter zu ranken, müssen Sie auf Ihrer Website Inhalte erstellen, die auf diese Schlüsselwörter abzielen, indem Sie den folgenden Prozess anwenden:
Laut Backlinko stammen 40% der Suchergebnisse für Suchanfragen aus Featured Snippets. Die Verwendung strukturierter Daten kann dazu beitragen, die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Inhalte zur Beantwortung der Suchanfragen Ihrer Konkurrenten verwendet werden. Wie Ana Gotter erklärt: "Muster-Tags werden oft verwendet, um über Code-Snippets auf lokale Unternehmen hinzuweisen, damit Google versteht, worum es auf Ihrer Website geht, und Sie besser mit relevanten Suchanfragen in Verbindung bringt."
Hier sehen Sie ein Beispiel dafür, wie eine mit einem Event-Tag versehene Seite in den SERPs erscheinen könnte: So starten Sie mit dem Google-Tool zum Testen strukturierter Daten und sehen, ob Sie das Schema implementiert haben: Wenn Sie dies noch nicht getan haben und detailliertere Informationen benötigen, lesen Sie die Anleitung zur Schema-Auszeichnung von Google, in der erklärt wird, welche Art von Code Sie benötigen und wie Sie ihn implementieren. Tiefer gehen:
*A Beginner's Guide to Voice Search SEO* Wie Sie Ihre Website für Voice Search und Wearable Technology optimieren 6) Optimieren Sie Ihren Titel (nicht nur den Titel-Tag!) Im Leben eines jeden SEO-Fachmanns wird er verzweifelt zum Himmel schauen und schreien: "Warum Google? Warum?!"
Dies geschah vor kurzem, als die SEO-Branche schockiert feststellte, dass Google "Page Title Updates" einführte und damit begann, die Titel-Tags auf der Grundlage des H1-Titels der Seite automatisch umzuschreiben. Obwohl Branchenveteranen wie Danny Sullivan sagen, dass diese Praxis nicht neu ist, kam die Änderung für viele Fachleute dennoch wie ein Schock. Die Leute waren zunächst verwirrt und skeptisch, was die dauerhaften Auswirkungen der Änderung angeht.
Am 24. August stellte Google dann ein Update für die Seitentitel vor und erklärte, dass sein "neues System Titel generiert, die besser zum Gesamtdokument passen, um zu beschreiben, worauf sie sich unabhängig von der spezifischen Suchanfrage beziehen."
Am 25. August analysierte Dr. Peter J. Meyers von Moz die SERPs für 10.000 Suchbegriffe und stellte fest, dass von 57.832 Titel-Tags 33.733 umgeschrieben worden waren - das sind 58%! Obwohl ein großer Teil dieser Umschreibungen aus "natürlichen" Gründen erfolgt, z. B. wenn Google zu lange Überschriften abschneidet, sind viele Menschen Opfer von Googles seltsamer Arbeit. Hier ist ein Beispiel von der MailChimp-Startseite, das so aussieht:
Vergleichen Sie den einfachen SEO-unfreundlichen Titel-Tag mit dem echten SEO-freundlichen Titel-Tag und Sie werden den Unterschied sehen: Laut Brodie Clark ersetzt Google den Titel durch "alternativen Text des verlinkten Bildes innerhalb des Titel-Tags oder sogar komplett durch Google." Wie bei den meisten SEO-bezogenen Herausforderungen gibt es keine Möglichkeit zu wissen, wann oder wie Google Ihre Titel-Tags umschreiben wird. In ihrer aktualisierten Version haben sie jedoch gesagt, dass sie die Bezeichnung höchstwahrscheinlich ändern würden, wenn es so wäre:
Um alle zu beruhigen, sagte Google: "Unser wichtigster Ratschlag an die Website-Besitzer auf dieser Seite bleibt derselbe. Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung guter HTML-Titel-Tags. Von allen Möglichkeiten, wie wir Titelinhalte aus HTML-Titel-Tags generieren, ist es immer noch mit Abstand am wahrscheinlichsten, dass sie in mehr als 80 Prozent der Fälle verwendet werden." Wenn Sie Hilfe benötigen, finden Sie in diesem Artikel Formeln für SEO-Seitentitel für verschiedene Seitentypen, die Ihnen helfen, das Ranking Ihrer Blogbeiträge zu verbessern: Buchen Sie meine kostenlose SEO-Beratung
Wenn es Ihnen schwer fällt, sich zum Schreiben langer Blogbeiträge zu motivieren, warum erweitern Sie Ihre bestehende Seite nicht von 1200 Wörtern auf 2000 Wörter? Bestehende Inhalte haben bereits Autorität und in manchen Fällen auch eine feste Leserschaft. Anstatt neue Beiträge von Grund auf zu erstellen, ist es viel einfacher, die Leistung bestehender Beiträge zu verbessern, indem Sie ihre Leistung in den Suchergebnissen mit aktualisierten Informationen und zusätzlichen Inhalten auffrischen. Wie wählen Sie also aus, was Sie aktualisieren?
Die besten Kandidaten für Inhaltsaktualisierungen sind zeitkritische Inhalte (mit anderen Worten: ein sich entwickelndes Thema wie SEO) und Beiträge, die zwar etwas organischen Traffic erhalten, aber das Potenzial haben, mehr Traffic zu erhalten. Sie können herausfinden, wie viel Traffic Ihre Inhalte im Bereich Landing Pages von Google Analytics erhalten. Gehen Sie einfach zu Verhalten > Website-Content > Login-Seite: Ändern Sie dort das Segment, das Sie betrachten, in "Organischer Traffic" und verwenden Sie die Suchleiste, um die Ergebnisse zu filtern. Wenn Sie zum Beispiel den Traffic für Inhalte im Unterordner /blog Ihrer Website anzeigen möchten, geben Sie einfach /blog in die Suchleiste ein. Wenn Sie bereit sind, alte Blogbeiträge zu aktualisieren, können Sie der Anleitung zur Aktualisierung von Single Grain folgen:
Tiefer gehen: *9 Wege, alte Blog-Inhalte neu zu nutzen* Müssen Sie wirklich einen Blogbeitrag mit 1890 Wörtern schreiben, um auf Seite 1 zu ranken? * Warum Sie Inhalte aktualisieren sollten - oder riskieren, Traffic zu verlieren [Fallstudie] 8) Erstellen Sie Videos und (warum nicht?) YouTube-Kanäle Sie haben gesehen, dass Sie Ihre Verweildauer erhöhen müssen. Gibt es einen besseren Weg als den Einsatz von Videos? Laut einer Umfrage von Biteable:
Videos erhöhen nicht nur das Engagement der Besucher, sondern können Ihnen auch helfen, mehr organischen Traffic aus dem Bereich der vorgeschlagenen Clips zu erhalten: Bis vor kurzem hat Google YouTube-Videos nicht in den Vorgeschlagenen Clips gerankt, aber mit der neuen Datenstruktur von Seek and Clip können Vermarkter jetzt Videos von jeder Website ranken. Sie können die von Ihnen erstellten Videos auch verwenden, um Ihren eigenen YouTube-Kanal zu starten:
Tauchen Sie ein: * 17 Arten von Videoinhalten, die sich die Leute tatsächlich ansehen wollen
* Wie Sie Videos erstellen, die sich die Leute bis zum Ende ansehen
* 20 Tipps zur Vorproduktion für erfolgreiche Videoinhalte im Jahr 2020
Linkaufbau ist und bleibt das Herzstück von Googles Ranking-Algorithmus. Der wahrscheinlich beste Weg, um umfangreiche Backlinks zu erhalten, sind Inhalte. Die Erstellung von Inhalten ist eine Investition. In den alten Tagen der Werbung investierten Unternehmen in Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen (was sie übrigens immer noch tun). Sie investierten auch in Broschüren, Plakatwände und Messestände.
Content Marketing funktioniert auf die gleiche Weise. Sie müssen in die Erstellung umfassender, nützlicher und einzigartiger Inhalte investieren, die den Bedürfnissen Ihrer Besucher entsprechen. Wir sprechen hier nicht von Artikeln mit 500 Wörtern. Wir sprechen über die Erstellung datengestützter Inhalte. Bei datengesteuerten Inhalten geht es darum, Inhalte zu erstellen, die sich auf Informationen stützen, die durch quantitative oder qualitative Forschung gewonnen wurden.
Die Forschung kann von einem Unternehmen oder einem Team von Wissenschaftlern durchgeführt werden, die für die Erstellung der Inhalte verantwortlich sind. Artikel, die persönliche Erfahrungen mit wissenschaftlichen Untersuchungen und Daten kombinieren, bieten den Lesern zuverlässige Lösungen. Diese Art von Inhalten erhöht nicht nur das Engagement Ihrer Besucher, sondern auch die Anzahl der Links, die Sie erhalten.
Sehen Sie sich diesen Artikel an; wir haben viele Quellen verlinkt, die nützliche Daten zu verschiedenen Aspekten von SEO und digitalem Marketing enthalten. Das Gleiche wird Ihnen passieren, wenn Sie datengestützte Beiträge erstellen. Um Ihre datengesteuerten Inhalte zu verbessern, erstellen Sie Bilder und Diagramme, um die darin beschriebenen Informationen zu visualisieren. Eine Studie zeigt, dass Menschen Behauptungen über neue Medikamente eher glauben, wenn sie von Diagrammen und anderen Daten begleitet werden - selbst wenn die Daten keine neuen Informationen zu den Behauptungen hinzufügen. Curata zum Beispiel generiert mit datengesteuerten Inhalten 7x mehr Leads als mit anderen Inhaltstypen: In einer anderen Studie fanden sie heraus, dass datengestützte Beiträge 9x mehr Leads generieren:
Tiefes Eintauchen: *Wie und warum Sie ein Backlink-Portfolio aufbauen* Skyscraper-Technik: Wie Sie hochwertige Backlinks für Ihre Inhalte aufbauen 10) Machen Sie Ihre Inhalte visueller Menschen lieben visuelle Inhalte; wir sind einfach vernarrt in sie. Facebook-Beiträge mit Bildern erhalten beispielsweise 230% mehr Engagement als Beiträge ohne Bilder: Bei Webseiten erhalten visuelle Inhalte 94% mehr Seitenaufrufe als nicht visuelle Inhalte: Die häufigsten Arten von Bildern, die Links anziehen, sind:
Mit Design-Tools wie Canva können Sie ganz einfach Ihre eigenen professionellen Grafiken erstellen. Alternativ können Sie auch billige freiberufliche Designer auf Websites wie Fiverr und Upwork beauftragen.
Je mehr Menschen die Mühe erkennen, die Sie in die Erstellung der visuellen Gestaltung Ihrer Inhalte gesteckt haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass diese Ihnen mehr eingehende Links bringen. Zusätzlich zur Verbesserung Ihrer Inhalte können Sie Ihre Bilder auch in der zweitgrößten Suchmaschine der Welt, Google Images, platzieren. Bild-SEO erfordert die Optimierung von Alt-Text für Bilder und deren Namen:
der Alt-Text ist ein Tag, den Sie einem Bild zuweisen, damit die Crawler-Bots von Google den Inhalt des Bildes "lesen" können. Sie sollten darin eine kurze Beschreibung und Schlüsselwörter des Bildes angeben. Namen funktionieren auf die gleiche Weise: Sie beschreiben, worum es in dem Bild geht. Wenn Sie also ein Bild mit einer schwarzen Katze haben, sollte Ihr Bildname "black-cat.jpg" lauten Vertiefung: Das übersehene SEO: Bilder und Videos für die Suche optimieren Buchen Sie meine kostenlose SEO-Beratung 11) Nutzen Sie Landing Pages und Inserate, um lokale Suchende anzusprechen Hier eine schockierende Nachricht: 46% der Google-Suchen stammen von Personen, die nach lokalen Informationen suchen. Dazu können gehören:
Für Geschäftsinhaber ist lokale SEO ein Muss.
Hier finden Sie drei effektive SEO-Techniken, um potenzielle Kunden in Ihrer Nähe zu gewinnen. Immerhin besuchen 72% der Menschen, die online über Google nach lokalen Geschäften suchen, ein Geschäft im Umkreis von 5 Meilen! A) Überprüfen Sie Ihre Verzeichniseinträge So leistungsfähig Suchmaschinen wie Google oder Bing auch sein mögen, sie können nicht überall gleichzeitig erscheinen und müssen sich manchmal auf zusätzliche Informationen aus lokalen Datenquellen verlassen.
Diese Quellen aggregieren und übermitteln relevante Daten über regionale Unternehmen - aus physischen Verzeichnissen (wie den Gelben Seiten) oder aus gescannten Unternehmensregistern. Google nutzt dann diese Datenaggregatoren, um die Informationslücken in seiner eigenen Datenbank zu füllen und überprüft die Informationen, um sicherzustellen, dass die Fakten auf dem neuesten Stand sind. Probleme können entstehen, wenn ein Aggregator veraltete Daten sammelt, die dazu führen, dass Google falsche Informationen auflistet, wie z.B. die alte Adresse Ihres Unternehmens oder eine nicht mehr existierende Telefonnummer. Deshalb müssen Sie unbedingt sicherstellen, dass Ihre physischen Kontaktinformationen in jedem Online-Eintrag, den Sie erstellen, auf dem neuesten Stand sind:
Von da an sollte die Liste für die lokale Suche korrekt sein und automatisch von Ihrem Verwaltungsdienst aktualisiert werden. Oh, und denken Sie daran, alle lokalen Einträge zu ändern, wenn sich das ändert - vor allem, wenn Sie umziehen, Telefonnummern austauschen oder wegen eines Feiertags geschlossen sind! Gehen Sie tiefer: Der vollständige Leitfaden zu Google My Business B) Erstellen und optimieren Sie lokale Landing Pages Denken Sie einmal an die Suchbegriffe, die Menschen verwenden, wenn sie nach lokalen Dienstleistungen suchen. Sie sehen etwa so aus:
Der einzige Weg, um sicherzustellen, dass Sie in der Google SERP-Shortlist erscheinen, ist, diese Suchbegriffe auf Ihrer Website gezielt zu platzieren - vorzugsweise mit einer lokalen Landing Page. Sehen Sie sich einfach die ersten organischen Ergebnisse für lokale Suchbegriffe an: Beachten Sie, dass alle Ergebnisse zum Gebiet Finchley gehören und nicht zur Startseite oder zur allgemeinen Service-Seite "Waschmaschinenreparatur". Sie müssen diese Art von Landing Pages erstellen, indem Sie:
Tiefes Eintauchen: Der ultimative Leitfaden zur Erstellung hoch konvertierender Landing Pages im Jahr 2022 C) Technische SEO für die lokale Suche Die technische SEO für die lokale Suche ähnelt dem zuvor besprochenen Prozess, aber hier finden Sie einige nützliche Begriffe und Techniken, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Unternehmen für die lokale Suche optimieren. Schema-Tags sind kurze Datenelemente, die Benutzern und Suchmaschinen zusätzliche Informationen liefern.
Das beste Schema-Markup erfordert keine Programmierkenntnisse und kann über Schema.org eingefügt werden, einer seltenen Zusammenarbeit zwischen Google, Yahoo und Bing. Schema wird für Einträge verwendet, um lokalen Suchenden zusätzliche Informationen über Öffnungszeiten, Standorte, allgemeine Informationen und mehr zu liefern, ohne dass sie die Seite selbst besuchen müssen: Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie über Google Tag Manager auch JSON (Javascript Object Notation) einbinden.
Mit dem Google Tag Manager können Sie Schema und JSON ganz einfach kombinieren, um das Schema für eine höhere CTR und Sichtbarkeit weiter zu stärken, ohne dass Sie kostbare Zeit mit der Codierung verbringen müssen. Natürlich ist die Lernkurve für diejenigen, die mit Javascript oder einer anderen grundlegenden Programmiersprache nicht vertraut sind, etwas steil, aber einmal eingerichtet, kann JSON-Injection bei der Ausführung helfen und strukturierte Daten einfach und effizient platzieren. Tief eintauchen: Der vollständige Leitfaden für lokale SEO.
Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter mit hohem Informationsgehalt Die herkömmliche Marketingmeinung besagt, dass Sie mit informativen Inhalten am Anfang des Trichters beginnen und dann daran arbeiten sollten, Ihr Publikum zu informieren und zu pflegen. Im Jahr 2022 gilt dies noch bis zu einem gewissen Grad, aber das Tolle am Suchmaschinenmarketing ist, dass Sie nicht derjenige sein müssen, der sich um die Pflege kümmert. Es gibt viele Menschen, die sich bereits am unteren Ende des Trichters befinden. Sie haben einen Aufklärungsprozess durchlaufen und ihre Suchabsicht lässt darauf schließen, dass sie fast bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen. Im Großen und Ganzen kann die Suchabsicht unterteilt werden in:
Am Beispiel des Golfeinzelhändlers Reboot finden Sie eine schöne zusammenfassende Grafik: Bei diesen Geschäften und Transaktionen können Schlüsselwörter mit hoher Suchintention in Betracht gezogen werden. Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihre inhaltlichen Bemühungen auf diese Bereiche zu konzentrieren, können Sie das tun:
Wenn Ihr Ziel ein kurz- oder mittelfristiger ROI für Ihre SEO- und Content-Bemühungen ist, sind High-Intent-Keywords der richtige Weg. Vertiefung: Wie Sie beabsichtigte Inhalte erstellen, um die Conversions zu steigern
Implementieren Sie E-A-T Best Practices In der SEO-Welt steht E-A-T für Expertise, Autorität und Vertrauen.
Dies ist ein zusätzlicher Ranking-Faktor, der Inhalte belohnt, die von echten Experten verfasst wurden, und so die Chance verringert, dass nicht vertrauenswürdige Quellen im Ranking erscheinen. In Googles Leitfaden für Qualitätsbewerter wird erklärt, dass E-A-T bei verschiedenen Themen auf unterschiedliche Weise angewendet wird. Zum Beispiel ist E-A-T in der Nische YMYL (Ihr Geld oder Ihr Leben) absolut entscheidend.
YMYL bezieht sich auf Themen wie Finanzberatung oder medizinische Beratung. Aber die erforderlichen Standards sind unterschiedlich. Wenn Sie eine Softwarekritik schreiben, reicht es aus, ein erfahrener Benutzer der Software zu sein.
Die wichtige Frage, die Sie sich stellen müssen, lautet: Verfügt der Autor über das Wissen und die Erfahrung, um über das Thema zu beraten? Hier sind drei schnelle Strategien, die Sie anwenden können, um Google (und Ihren Nutzern) zu zeigen, dass Ihre Autoren über das notwendige Fachwissen verfügen: A) Stellen Sie eine hochwertige Über-Seite und Autoren-Bio ein Ihre Info-Seite ist Ihre Chance, zu prahlen. Sagen Sie Ihren Lesern (und Google), warum sie auf Sie hören sollten. Erwägen Sie eine ausführliche Beschreibung:
B) Implementieren Sie einen soliden Prozess zur Überprüfung der Inhalte Damit Ihre Inhalte vertrauenswürdig und verbindlich sind, müssen sie aktuell und genau sein. Wie oft Sie Inhalte aktualisieren, kann wiederum vom Thema abhängen.
Bei schnelllebigen Trends wie Pandemie-Nachrichten sollten Sie sie täglich oder wöchentlich überprüfen. Bei YMYL-Themen (Ihr Geld oder Ihr Leben) wie Finanzen und Medizin sollten Sie vielleicht alle 3-6 Monate überprüfen, ob Ihre Ratschläge noch immer aktuell sind. Bei anderen Themen kann ein Jahr ausreichen. Das können Sie von Fall zu Fall beurteilen. Überprüfen Sie auch alle Quellen, auf die Sie verlinken.
Vergewissern Sie sich, dass es sich auch um eine seriöse Quelle für Aktualisierungen handelt. C) Bauen Sie mehr Backlinks auf Je mehr Backlinks Sie von angesehenen Websites in Ihrer Nische erhalten, desto besser werden Ihre E-A-T-Referenzen unterstützt.
Das Gleiche gilt für Markenerwähnungen in glaubwürdigen Quellen (auch ohne Verlinkung). Wenn andere in Ihrer Branche Ihre Arbeit als Ressource zitieren, ist das ein gutes Zeichen dafür, dass Sie eine vertrauenswürdige Autorität auf diesem Gebiet sind.
Nehmen Sie sich also die Zeit, gute Inhalte zu erstellen und die richtigen Beziehungen aufzubauen, und Sie werden hochwertige Links erhalten. Tauchen Sie ein: * 4 Wege, Google zu signalisieren, dass Sie ein Experte für Inhalte sind * Der ultimative Leitfaden für den Aufbau von Links zu SEO-Inhalten * Der Leitfaden zur Bewertung der Suchqualität von Google:
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine hohe Qualitätsbewertung erhält! [Infografik]
Die interne Verlinkung war schon immer wichtig für die Suchmaschinenoptimierung und wird es auch im kommenden Jahr bleiben. Die Optimierung der internen Verlinkung für Ihre Prioritätsseiten kann eine kostengünstige SEO-Technik sein, die nicht viel Zeit und Ressourcen erfordert. Die interne Verlinkung dient zwei Hauptzwecken:
Hier finden Sie drei schnelle Tipps und Strategien, um das Beste aus der internen Verlinkung herauszuholen: A) Bringen Sie den TOFU-Leser in den Trichter Die meisten etablierten Websites haben einen hohen Anteil an Top-Funnel-Traffic mit geringer Intention, der von informativen Schlüsselwörtern stammt. Versuche, mit dieser Art von Inhalten direkt Kunden anzulocken, werden wahrscheinlich keinen Erfolg haben. Stattdessen können Sie interne Verlinkungen verwenden, um die Besucher zum nächsten Schritt im Trichter zu bringen. Hier ist ein Beispiel. Nehmen wir an, Sie haben Traffic von einem benutzerdefinierten Schlüsselwort wie "Was ist Markenbewusstsein". Was ist der nächste logische Schritt?
Dies ist eine vereinfachte Darstellung des Entscheidungsprozesses der Verbraucher. Es ist unwahrscheinlich, dass jemand tatsächlich bei Google nach "Was ist Markenbekanntheit" sucht und in der gleichen Sitzung eine Software zur Messung der Markenbekanntheit kauft. Die beste Vorgehensweise ist jedoch, weiterhin interne Links zu Ihren TOFU- und MOFU-Inhalten hinzuzufügen, um die Leser näher an die Seiten zu bringen, die tatsächlich konvertieren und Einnahmen generieren. Vertiefen Sie sich: Was ist der richtige Inhalt für jede Phase des Marketing-Trichters?
Wenn der Zweck der internen Verlinkung darin besteht, Suchmaschinen und Benutzer durch Ihre Website zu führen, müssen Ihre Textanker beschreibend sein. Mehrdeutige Verweise wie "mehr sehen", "mehr erfahren", "hier" sind wahrscheinlich nicht von Nutzen. Machen Sie deutlich, wohin der Klick führen wird. Achten Sie außerdem darauf, dass die Anker auch zur Unterscheidung der Seiten dienen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben all dies in Ihrem Blog:
Vermeiden Sie in diesem Fall einen allgemeinen Anker wie "Newsletter-Beispiel", da er für mehrere verschiedene Seiten relevant sein kann. Eine Ausnahme könnte sein, wenn der Seitentitel oder der engste Untertitel einen klaren Zusammenhang herstellt (z.B. der gesamte Artikel handelt von einem Fitness-Newsletter).
Es ist immer noch sicherer, vollständig beschreibende Anker zu verwenden, und erfordert nur sehr wenig zusätzliche Arbeit. Vertiefung: Interne Verlinkung für SEO implementieren (Schritt für Schritt) C) Begrenzen Sie die Anzahl der internen Links Google empfiehlt eine vernünftige Anzahl interner Links, obwohl es keine wirkliche Anleitung dazu gibt, was das bedeutet. Wenn Sie interne Links hinzufügen, zeigen Sie Google, welche Ihrer Seiten wichtig sind.
Es kann doch nicht jede Seite gleich wichtig sein, oder? Theoretisch verwässert jeder zusätzliche interne Link, den Sie hinzufügen, die Menge an "PageRank" (keine offizielle Metrik mehr, aber das Konzept ist immer noch relevant), die an andere Seiten weitergegeben wird, die Links erhalten.
Um eine SEO-Strategie zu entwickeln, müssen Sie sie um vier Hauptkategorien herum strukturieren:
Was sind die drei wichtigsten SEO-Strategien für 2022? Von den SEO-Techniken, die wir in diesem Artikel vorgestellt haben, sind die wichtigsten zu berücksichtigen:
