{"id":2636,"date":"2019-06-24T09:23:24","date_gmt":"2019-06-24T09:23:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.www.starsmedia.com\/?p=2636"},"modified":"2021-12-03T15:02:28","modified_gmt":"2021-12-03T15:02:28","slug":"5-wege-wie-ich-mit-online-marketing-mein-produkt-zum-strahlen-bringe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.starsmedia.com\/news\/5-wege-wie-ich-mit-online-marketing-mein-produkt-zum-strahlen-bringe\/","title":{"rendered":"5 Wege, wie ich mit Online-Marketing mein Produkt zum Strahlen bringe"},"content":{"rendered":"<p><strong>Was hat sich im Marketing ge\u00e4ndert?<\/strong><\/p>\n<p>Vor 20 Jahren waren f\u00fcr uns Werbeclips im Fernsehen noch interessant. Inzwischen klicken wir weiter, wenn eine Seite l\u00e4nger als 2 Sekunden braucht, um zu laden. Vor einigen Jahren war ein Schwarz-Wei\u00df-Fax noch ein effizientes und interessantes Werbemittel. Inzwischen funktionieren fast nur noch Marketing-Ma\u00dfnahmen, die exakt auf den Kunden hin zugeschnitten sind.<\/p>\n<p>Marketing hat sich in den letzten Jahren massiv ver\u00e4ndert. Aber was hei\u00dft das konkret f\u00fcr dein Unternehmen?<\/p>\n<ol>\n<li><em>Werbung ist pers\u00f6nlich.<\/em> Du zeigst deiner Zielgruppe genau das, was sie gerne sehen w\u00fcrde. Die Werbung ist also angepasst an Alter, Geschlecht, Situation und: ob die Person schon einmal eine Anzeige von dir gesehen hat, einmal fast gekauft h\u00e4tte oder bereits Kunde ist.<\/li>\n<li><em>(Fast) niemand kommt von sich aus zu deinen Produkten.<\/em> Im Internet gibt es nicht diese Stra\u00dfenecke, auf die man sich einmal stellt und die Leute fast von selbst in den Laden kommen. Du machst deine potentielle Kunden aktiv darauf aufmerksam, dass du ein Produkt hast, das f\u00fcr sie interessant sein k\u00f6nnte.<\/li>\n<li><em>Alles \u00e4ndert sich st\u00e4ndig.\u00a0<\/em>Google passt seine Algorithmen an, Facebook hat neue Richtlinien, Instagram bietet neue Formate f\u00fcr Werbungen an... im Bereich Online-Marketing gilt es, st\u00e4ndig am Puls der Zeit zu bleiben.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Brauche ich Online-Marketing?<\/strong><\/p>\n<p>Die kurze Antwort: ziemlich sicher ja.<\/p>\n<p>Die lange Antwort: h\u00e4ngt davon ab, aber es ist auf keinen Fall ein Nachteil. Wenn du einen etablierten Kundenstamm hast (z.B. als Tischlerei, als Gasthof) und es f\u00fcr dich okay ist, f\u00fcr die n\u00e4chsten Jahrzehnte auf einem \u00e4hnlichen Level weiterzuarbeiten, wird dein Unternehmen auch ohne Werbung im Internet gut \u00fcber die Runden kommen.<\/p>\n<p>Sobald du mit deinem Unternehmen in der n\u00e4chsten Zeit substantiell wachsen willst, wird es ohne Werbung im Internet nicht mehr gehen. Klar, man kann Inserate in der Zeitung schalten, man kann Postaussendungen starten oder Plakate aufh\u00e4ngen. Diese Methoden haben sich bew\u00e4hrt, und sie funktioniere auch heute noch.<\/p>\n<p>Bisher nahmen sie ihre Bestellungen haupts\u00e4chlich \u00fcber Telefon und E-Mail entgegen. Durch eine Facebook-Kampagne, die wir gemeinsam mit ihnen starteten, konnten sie innerhalb von zwei Monaten so viel Fleisch an den Kunden bringen, wie sie sonst in der gesamten Saison verkauft h\u00e4tten.<\/p>\n<p>Also... was kann Online-Marketing?<\/p>\n<ul>\n<li><em>Die richtige Zielgruppe ansprechen:<\/em> \"Alle Personen in Vorarlberg zwischen 25 und 35 Jahren mit Interesse f\u00fcr Fu\u00dfball.\" Mit Facebook, Google oder Bing erreichst du exakt die Personen, die sich f\u00fcr dein Produkt sehr wahrscheinlich auch wirklich interessieren.<\/li>\n<li><em>Genaue Erfolgsmessung: <\/em>Wie viel Einfluss hatte diese Werbeanzeige wirklich? Nicht immer kann das so eindeutig beantwortet werden. Bei einer Online-Anzeige wei\u00dft du genau, wie viele Personen die Anzeige gesehen, wie viele geklickt und wie viele letztlich gekauft haben.<\/li>\n<li><em>Skalierbarkeit:<\/em> Sobald du einmal eine einzige Werbekampagne aufgebaut hast und diese auch wirklich funktioniert, ist es relativ einfach m\u00f6glich, dieselbe Kampagne bei einer gr\u00f6\u00dferen Zielgruppe noch einmal und noch einmal auszuspielen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Welche Arten von Online-Marketing gibt es?<\/h2>\n<p>Viele.<\/p>\n<p>Wir haben f\u00fcr dich f\u00fcnf bew\u00e4hrte Tools zusammengestellt, gemeinsam mit einer Anleitung daf\u00fcr, wie man diese einsetzen kann.<\/p>\n<h2>Bezahlte Werbeanzeigen<\/h2>\n<p>Facebook hat nicht nur die meisten Daten, wenn es um Werbung geht. Sie haben auch die einfachste M\u00f6glichkeit, wenn man einen Post, den man selbst erstellt hat, an die eigene Zielgruppe vermarkten will.<\/p>\n<p>F\u00fcr die Profis unter uns gibt es Facebook Business. Wir wollen dich hier heute nicht mit unendlicher Information \u00fcberlasten (Facebook Business ist eine Wissenschaft f\u00fcr sich), aber: es ist nicht schwer, auf Facebook Werbung zu schalten.<\/p>\n<p>Genau daf\u00fcr gibt es die M\u00f6glichkeit, einen Facebook-Beitrag zu \"boosten\". Und zwar findest du rechts unterhalb aller deiner Beitr\u00e4ge den Button \"Boost post\".<\/p>\n<p>Sobald du diesen Knopf geklickt hast, \u00f6ffnet sich ein neues Fenster. Du hast hier die M\u00f6glichkeit, genau festzulegen,<\/p>\n<ul>\n<li>wer zu deiner Zielgruppe geh\u00f6rt (Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen, ....),<\/li>\n<li>wie lange die Werbeanzeige laufen sollte und<\/li>\n<li>wie viel Geld du daf\u00fcr ausgeben willst.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>2. Google Ads<\/h3>\n<p>Genau darum sind Google Ads so ein starkes Werkzeug. Sie erm\u00f6glichen es dir, dein Produkt <strong>genau diesen Personen zu zeigen, die auch wirklich daran interessiert sind.<\/strong><\/p>\n<h2>Deinen Internet-Auftritt weiterentwickeln<\/h2>\n<p>Ein Wort der Warnung gleich vorweg: den eigenen Internet-Auftritt zu optimieren ben\u00f6tigt Zeit. Und Arbeit. Sehr viel Arbeit.<\/p>\n<p>Daf\u00fcr braucht man kein Geld in Werbung zu investieren. Mit guten Inhalten auf deiner Webseite und auf deinen Social-Media-Kan\u00e4len kannst du ebenso potentielle Kunden anziehen und sie zu dir bringen.<\/p>\n<p>Wie wir es in diesem Moment zum Beispiel gerade tun.<\/p>\n<p>Worauf gilt es zu achten?<\/p>\n<p>Menschen haben Probleme. F\u00fcr diese Probleme suchen sie L\u00f6sungen. Sie tun das meistens \u00fcber das Internet, und hier meistens \u00fcber Google. Im Idealfall k\u00f6nnen sie diese L\u00f6sung f\u00fcr ihre Probleme auf deiner Homepage finden.<\/p>\n<h3>3. Keyword-Optimierung<\/h3>\n<p>Kewyword-Optimierung bedeutet, dass du deine Texte so schreibst, dass Google sie den Personen zeigt, die an deinen Texten interessiert sind.<\/p>\n<p>Was hei\u00dft das konkret?<\/p>\n<p>Angenommen, du bietest Heli-Skiing an (wie einer unserer Kunden). Die erste Frage ist: was werden deine potentiellen Kunden bei Google eintippen?<\/p>\n<p>Okay. Hier ein paar Ideen:<\/p>\n<ul>\n<li>Heliskiing<\/li>\n<li>mit Hubschrauber skifahren<\/li>\n<li>Unbefahrene Pisten<\/li>\n<li>frisches Powder<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mit diesen potentiellen Keywords geht es jetzt weiter zum <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/aw\/keywordplanner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Keyword-Planner (\u00f6ffnet in neuem Tab)\">Keyword-Planner<\/a> von Google. Wir haben beim ersten Mal nach dem Keyword <em>Heliskiing<\/em> gesucht.<\/p>\n<p><em>Der Keyword-Planner von Google: die beste M\u00f6glichkeit, um herauszufinden, nach welchen Begriffen tats\u00e4chlich gesucht wird.<\/em><\/p>\n<p>Wir bekommen hier sofort die wichtigsten Informationen auf einen Blick geliefert. Was gleich auff\u00e4llt: in den Wintermonaten (Dezember, J\u00e4nner, Februar) sind die Suchanfragen am H\u00f6chsten. Klingt logisch.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem schlagt Google selbst verwandte Keywords vor. Wie zum Beispiel <em>heli skiing<\/em> (mit einem Leerzeichen). Oder <em>heliski<\/em>.<\/p>\n<p>Wir wissen jetzt, dass nach dem Begriff <em>heliskiing<\/em> oft gesucht wird, und zwar im Monat durchschnittlich etwa 320 mal (in \u00d6sterreich). Gleichzeitig ist die Konkurrenz bei diesem Keyword sehr hoch.<\/p>\n<p>Das hei\u00dft: es wird oft nach dem Begriff gesucht, <em>aber<\/em> es gibt ebenfalls sehr viele Anbieter\/Webseiten, die bei diesem Begriff auf Google ebenfalls m\u00f6glichst weit oben gelistet werden worden. Oder daf\u00fcr Werbung schalten. Wenn du also f\u00fcr diesen Begriff gesehen werden willst, sind folgende Dinge zu beachten:<\/p>\n<ol>\n<li>Produziere guten Inhalt, die den Besuchern einen echten Mehrwert bringen. In unserem Fall k\u00f6nnten das z.B. eine genaue Beschreibung dar\u00fcber sein, wie ein Tag mit Heliskiing abl\u00e4uft. Oder ein Blogartikel \u00fcber die besten Erlebnisse, die deine Kunden mit Heliskiing hatten.<\/li>\n<li>Baue das Wort <em>heliskiing<\/em> im Text ein, idealerweise auch noch in den Titeln. Google analysiert deine Seite. Wenn auf deiner Seite <em>heliskiing<\/em> einige Male vorkommt und jemand sucht genau nach <em>heliskiing<\/em>, wird Google deine Seite listen.<\/li>\n<li>Doch das ist noch nicht alles. Entscheidend ist, dass jeder, der deine Seite besucht, auch wirklich das findet, was er finden m\u00f6chte. Falls deine Inhalte nicht mit den Erwartungen der Besucher zusammenpassen, merkt Google das sofort und reiht deine Seite zur\u00fcck.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Es gibt aber noch einen zweiten Suchbegriff, der zwar ebenfalls sehr oft gesucht wird, aber nicht so umk\u00e4mpft ist: <em>heli skiing,<\/em>mit einem Leerzeichen. Es ist also nicht egal, ob man nach <em>heliskiing<\/em> oder <em>heli skiing<\/em> sucht! Was sind hier also die n\u00e4chsten Schritte? Du verbaust in deinem Artikel zus\u00e4tzlich zu <em>heliskiing<\/em> noch einige Male das Wort <em>heli skiing.<\/em><\/p>\n<p>Wenn der Google-Bot deine Seite das n\u00e4chste Mal analysiert, findet er also nicht nur <em>heliskiing<\/em>, sondern auch <em>heli skiing<\/em>. Sobald jemand nach <em>heli skiing<\/em> sucht (und nicht <em>heliskiing<\/em>), ist die Wahrscheinlichkeit um einiges h\u00f6her, dass deine Seite weiter oben gelistet wird.<\/p>\n<p>So, jetzt einmal genug mit den vielen i's. Welche M\u00f6glichkeiten hast du noch?<\/p>\n<h3>4. SEO \/ Suchmaschinenoptimierung<\/h3>\n<p>SEO (f\u00fcr Search Engine Optimization) ist die Kunst, mit der man die eigene Homepage f\u00fcr Google (und andere Suchmaschinen) optimiert. Ein Teilbereich davon w\u00e4re z.B. Keyword-Research. Google achtet aber auf noch viel mehrere Kennziffern als nur Keywords. Hier einige Kennzahlen, die f\u00fcr Google relevant sind:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Ladezeiten:<\/em> Mit Werkzeugen wie <em>PageSpeed Insights<\/em> kannst du analysieren, wie schnell deine Webseite ladet. Sie ladet zu langsam? Das kann verschiedene Ursachen haben. Vielleicht sind die Bilder zu gro\u00df (ein Tipp: mit <em>TinyPNG<\/em> kann man die Dateigr\u00f6\u00dfe von Bildern oft immens verkleinern, ohne Qualit\u00e4t zu verlieren). Oder vielleicht ist der Server, auf dem deine Homepage gerade l\u00e4uft, einfach zu langsam.<\/li>\n<li><em>Backlinks: <\/em>Wenn wichtige Webseiten (wie z.B. <em>orf.at<\/em>) auf deine Webseite verlinken, bedeutet das f\u00fcr Google, dass deine Homepage relevant und vertrauensw\u00fcrdig ist. Die hohe Kunst ist es jetzt, auf diesen Seiten verlinkt zu werden. Das funktioniert zum Beispiel so, dass du mit diesen Seiten Inhalte austauscht oder bei relevanten Anl\u00e4ssen Pressemeldungen aussendest.<\/li>\n<li><em>Klarheit:<\/em> Deine Homepage sollte nicht nur den richtigen Inhalt liefern. Sie sollte dar\u00fcber hinaus auch noch gut lesbar sein, nicht mit zu vielen zus\u00e4tzlichen Elementen verwirren... Je l\u00e4nger die Besucher auf deiner Homepage bleiben, umso besser bewertet dich Google.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>5. Lead-Magneten<\/h3>\n<h2>Fazit<\/h2>\n<p>Die M\u00f6glichkeiten sind fast unendlich. Unser Tipp: wenn du das erste Mal eine Online-Kampagne startest, starte mit einer kleinen Sache, die einigerma\u00dfen schnell Ergebnisse liefert. Vermutlich sind 90% deiner potentiellen Kunden t\u00e4glich im Internet unterwegs, und hier wollen sie auch abgeholt werden.<\/p>\n<p>Hast du eine Frage oder einen Gedanken, der dir nicht mehr aus dem Kopf geht? Nutze unser Formular und teile uns mit, was dich und deine Unternehmung gerade bewegt.<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Einrichten<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gemeinsam mit dir entwickeln wir ein Conversion-Konzept, das auf deine Bed\u00fcrfnisse zugeschnitten ist und Antworten auf Ihre Fragen in Marketingprozessen gibt. Wir unterst\u00fctzen dich dabei in folgenden Bereichen:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit Erkenntnissen aus der Verhaltenspsychologie, der Kognitionspsychologie und dem Neuromarketing k\u00f6nnen wir Websites gestalten, die die Interaktion des Benutzers mit ihnen unkompliziert, angenehm und kollaborativ gestalten. Dank der Recherchen der Nobelpreistr\u00e4ger Daniel Kahneman, Vernon Smith und Richard Thaler k\u00f6nnen wir auch sicherstellen, dass der Nutzer mit kleinen, psychologischen Impulsen (St\u00f6\u00dfen) auf die Conversion Optimierung ausgerichtet ist.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Audit<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir \u00fcberpr\u00fcfen deine bestehenden Landing Pages und geben dir professionelles Feedback:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Werden alle relevanten Schritte wirklich umgesetzt?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Sind die erfassten Daten g\u00fcltig oder gibt es Probleme?<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Sind die erstellten Elemente und Workflows sinnvoll?<\/span><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00fcr viele ist Online-Marketing und Werbung im Internet ein Buch mit sieben Siegeln. Dieser Artikel bringt hier ein wenig Licht ins Dunkel...<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":2846,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.starsmedia.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2636"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.starsmedia.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.starsmedia.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starsmedia.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starsmedia.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2636"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.starsmedia.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2636\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4908,"href":"https:\/\/www.starsmedia.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2636\/revisions\/4908"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starsmedia.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2846"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.starsmedia.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2636"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starsmedia.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2636"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.starsmedia.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2636"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}